my’blog

欢聚时代遭浑水沽空 疯狂刷单产业链如何监管?

  美国东部时间11月18日周三美股午盘时段,著名做空机构浑水创始人Carson Block在接受采访时表示,因质疑欢聚时代(NASDAQ:YY)刷单撑起高额营收等,浑水正在沽空欢聚时代。

  欢聚时代遭“刷单质疑”之外,记者注意到,直播及电商刷单等现象近来层出不穷。一位接近刷单业务人士告诉记者,刷单多因平台规则倒逼;上海文飞永律师事务所合伙人律师高飞则向记者表示,刷单会造成虚假繁荣等现象,亟需监管,但监管中确实存在网络监管能力不够、税收监管漏洞等难点。

  YY直播九成营收遭“刷单质疑”

  Carson Block表示,经过了长达一年的研究认为欢聚时代营收、利润、付费用户等数据都存在造假嫌疑。其中欢聚时代旗下YY直播,浑水研究了近1.5亿笔交易,预期YY直播业务报告的营收中有近90%为伪造数据,此外多数付费用户也存在同样问题。

  浑水表示,通过分析近1.5亿笔交易,YY直播约50%礼物打赏收入来自YY服务器,约40%收入来自外部机器人(300024,股吧)或者主播刷单。此外,海外的BIGO LIVE业务方面,其营收数据也存在80%的伪造成分。

  上述消息一出,欢聚时代股价应声大跌,日内跌幅从2.5%左右迅速扩大到10%以上,此后跌幅进一步扩大,跌幅超过20%;截止周三收盘,公司股价报收73.66美元,跌幅高达26.48%,日跌26.53美元,当日市值蒸发超20亿美元。

  就YY直播遭质疑等相关事项,《科创板日报》记者联系采访欢聚时代,未能获得正面回应,联系方式是官网披露的投资者联系方式,该号码是国内唯一投资者咨询电话。今日下午,欢聚集团回应浑水做空报告称,浑水的报告充满了对直播行业和直播生态的无知,报告中逻辑不清、数据混乱、以偏概全,包含了大量的错误。

  资料显示,欢聚集团成立于2005年,于2012年在纳斯达克上市,旗下业务覆盖直播、短视频以及电商教育等,旗下产品包括YY、BIGO LIVE、Likee、HAGO等。据财报,欢聚三季度营收达62.86亿元,同比增长36.1%,同期净利8.09亿元,同比增长64%,截至三季度末,公司全球移动月活跃用户达到3.9亿。

  其中三季度直播业务收入60.49亿元,占当期总营收的比重高达96.23%,直播收入同比增长40.1%,主要得益于BIGO板块业务增长。值得一提的是,前不久百度刚宣布以约36亿美元收购欢聚国内直播业务YY直播,预计明年上半年完成,目前双方已签署协议。

  刷单产业链监管难

  截至目前,YY直播是否存在刷单有待进一步核实。而记者注意到,随着直播带货、网红经济的火热,刷单成为电商、流量平台等绕不开的话题。近来,“汪涵直播带货被指造假刷单”、滴滴车司机刷单骗钱、双十一刷单机构生意火爆等刷单事件层出不穷。

  据悉,疯狂的刷单背后,是一条完整的产业链,上到刷单机构,再到刷单软件开发服务公司,下到个人直播以及mcn机构等。其中,刷单机构主要提供观点赞、评论、观看量以及购买等,有人工、机器刷单两种操作模式;而刷单软件开发服务公司,则开发软件通过云控系统同时操作多台手机,同主播及mcn机构合作。

  值得注意的是,近来相关监管部门接连“出拳”打击刷单行为,规范行业发展。今年6月24日,中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》,针对商家、主播、mcn机构等,明确指出禁止刷单、数据造假等行为。10月,国家市场监督管理总局出台了《规范促销行为暂行规定》,11月,《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》出台。

  但为何强监管背景下,刷单等现象仍层出不穷?一位接近刷单业务的人士告诉《科创板日报》记者,商家、主播等刷单其实多因平台规则等迫于无奈,比如抖音、淘宝等平台上的算法推荐的细则中,将视频或产品的浏览量多少作为推荐与否的一条量化准则之一,所以诸多商家、主播等为了提高曝光度,在这个“流量为王”的时代,不得不去刷单。

  上海文飞永律师事务所合伙人律师高飞则向《科创板日报》记者分析道,靠刷单撑起的销量会给消费者造成相关产品很好的假象等,是一种造假行为,亟需监管。但刷单监管目前确实存在难点,诸如网络技术监控能力不足、税收监管漏洞等。

  在直播带货及电商刷单监管方面,高飞建议,未来可加大电商税收监管力度,以卖家等对外披露的成交数据为准实施税收,提升刷单的成本,遏制刷单现象;同时可通过加大罚款力度增加“恶意刷单”的违法成本等。

 


posted @ 21-01-12 08:41  作者:admin  阅读量:

Powered by 湘潭市牙红能源公司 @2018 RSS地图 html地图

2013-2018版权所有